Audio Branding – Damit Unternehmen endlich eine Stimme erhalten

Unternehmen wollen bekannt sein und erinnert werden. Dabei greifen sie auf unterschiedliche Methoden zurück und versuchen so, sich in den Köpfen ihrer Zielgruppen zu verankern. In den meisten Fällen sehen Unternehmen dann zwar gut aus, doch eine eigene Stimme haben sie nicht. Denn auf Audio Branding verzichten viele Markenverantwortliche. Warum eigentlich …?

Die Gesamtheit der Strategie zur Entwicklung und Etablierung einer Marke bezeichnet man als Corporate Branding. Einen Schwerpunkt bildet dabei das visuelle Erscheinungsbild. Fast jeder hierzulande kennt Logos von großen Firmen und verbindet diese mit bestimmten Emotionen – ob es sich nun um einen silbernen Stern auf dem Auto, drei weiße Streifen auf dem Sportdress oder eine gelbe M-Schwinge über dem Restaurant handelt.

Ebenso erscheinen Bilder vor unserem inneren Auge, wenn wir Slogans oder Kampagnen-Sprüche hören. Mit was hat man Freude am Fahren? Wer macht Kinder froh und Erwachsene ebenso? Und bei wem gibt es immer was zu tun?

Mit Audio Branding werden starke Marken noch stärker

Logos, Slogans, Kampagnen und weitere Bestandteile des Corporate Brandings werden auch von kleinen und mittelständischen Unternehmen genutzt, um die eigene Unternehmensmarke zu entwickeln. Nicht so, wenn wir an einen anderen Teilbereich der Markenführung denken: das Audio Branding. Denn mit Corporate Sound, also unternehmensbezogener Musik, funktioniert die Markenentwicklung ebenso.

Da-da-da-di-damm … Diese Fünf-Ton-Abfolge ist das wohl bekannteste Sound-Logo hierzulande. Klingelt da was bei Ihnen? 🙂 Gleichzeitig ist es auch eines der ersten. Denn erst nachdem das zugehörige Telekommunikationsunternehmen seinen Corporate Sound etabliert hatte, zogen auch andere namhafte Wirtschaftsunternehmen nach. Und das aus gutem Grund!

Wie wir schon an anderer Stelle deutlich gemacht haben, ist der Verzicht auf Corporate Sound „sinn-los“ (siehe Blogbeitrag „Corporate Sound“). Denn als Unternehmen verschenkt man einen der wichtigsten Kanäle, um Kunden und Interessenten zu erreichen: den Gehörsinn. Wie war das nochmal mit „… macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“? Haben Sie die Melodie nicht automatisch mit im Kopf? Genau aus diesem Grund komplettieren Unternehmen ihre Corporate Identity um hörbare Elemente. Sie dienen – wie andere Bestandteile der Markenführung – der Erkennung, Unterscheidung und Bindung. Mit Audio Branding werden Markenauftritte also bereichert und weiter gestärkt.

Audio Branding – Die Miniatur eines Markenprozesses

Die Gründe, warum sich kleine und mittelständische Unternehmen wenig bis gar nicht mit Audio Branding beschäftigen, sind unterschiedlich. Unserer Erfahrung nach sind es v.a. fehlendes Bewusstsein, Angst vor hohen Kosten oder Negativbeispiele. Letztere beziehen sich auf Fälle im Kleingewerbe, wo Firmenmusik eher Schaden anrichtet als Gutes bewirkt – etwa die berühmte „Fahrstuhlmusik“, die nicht zum Unternehmen passt und den Anrufer nervt, wenn er in der Warteschleife hängt.

Zumeist sind derlei klangliche Verbrechen das Ergebnis eines schlecht oder gar nicht durchgeführten Audio Branding Prozesses. Denn die Komposition eines unverwechselbaren Corporate Sounds vollzieht sich nicht mal eben so. Es sind klar definierte Schritte erforderlich, damit ein Unternehmen seine eigene Stimme findet:

Erstgespräch (Auftragsklärung, Zieldefinition)
Analysephase (Auseinandersetzung mit visuellen und identitären Eigenschaften der Unternehmensmarke)
Kreativphase (Erstellung eines Soundkonzepts)
Finalisierungsphase (Detailabstimmung mit dem Kunden, Erweiterungen, Optimierungen)

Genau in diesem Schritten gehen wir bei Sounzz vor und erstellen auf diese Weise akustische Markenelemente für unsere Kunden – ob Audiologo, Jingle, markante Markenstimme, Markenlied oder Soundscape. Welche Komponenten oder welcher Sound-Mix erforderlich ist, bestimmen wir im Einzelfall und gemeinsam mit unseren Kunden.

Möchten auch Sie Ihrem Unternehmen endlich eine Stimme geben, damit es zu Ihren Kunden sprechen kann? Wir machen Ihr Unternehmen hörbar und damit erlebbar – für Ihre Zielgruppen und für Sie selbst! Machen Sie den ersten Schritt zu Ihrem unverwechselbaren Sound-Style

Audio Branding – Damit Unternehmen endlich eine Stimme erhalten

Mit Audio Branding werden starke Marken noch stärker

Audio Branding – Die Miniatur eines Markenprozesses

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